户外广告的定义、优势及类型介绍

一、户外广告的定义

户外广告，其英文为Out Door Advertising，简称OD广告，指的是设置于室外，借以使公众了解有关广告信息的一切传播手段，包括路牌、招贴、旗帜、条幅、灯箱、霓虹灯、交通工具、电子屏、广告模型等。

随着经济的发展和科技的进步以及现代人思维的解放，户外广告在其表现形式上有了许多重大的突破，出现了一些新的形式。如空中广告（如飞行表演、跳伞表演、热气球球身广告）、活人（模特）活动广告、实物放大（缩小）模型广告、充气放大模型广告、自动翻转（多面）广告、激光投射广告（或利用建筑物反射，或利用空中飞行物，或利用云层反射）等。这些全新的户外广告形式，在视觉外观上具有强烈的表现力与冲击力，因而在传达效果上比其他传统形式的户外广告更胜一筹。

二、户外广告的优势

（一）形式多样，制作精美

户外广告的形式多种多样，这些形式既能单独运用，又可组合运用。每一种户外广告又有不同的表现形式。比如，招贴广告既可以是书写的，也可以是印刷的；条幅广告既可以是横幅的，也可以是竖幅的；路牌广告既可以画在广告墙上，又可以安装在广告架上，还可以设计晚间的灯光照明等。户外广告的位置高低、面积大小，可根据具体情况灵活安排。随着计算机技术的广泛运用，户外广告的制作更加精美。

（二）场地固定，诉求长期

户外广告一般都长时间地固定在繁华地段或交通要道，人流量大，广告信息的到达率和暴露频次高，其传播效果非常明显。户外广告作用时间长，不像别的媒体只能在特定的时间或版面传递广告信息。它可以长期、单一地发布某一广告信息，不断刺激受众的注意，加深对广告的印象。且简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象。

（三）费用低廉，经济实惠

户外广告一般都是书写、绘制、印刷品或一些简单的硬件材料制作品，其制作成本较低。对于广告主而言，平均每天的广告费用是很便宜的。据计算，户外广告的千人成本大致与报纸广告相等；但由于它较大的画面，长久的传播时间，其效果大大强于报纸广告。可见，户外广告是最经济、最实惠的广告形式之一。户外广告的不足主要有两点：一是传播范围小。由于绝大多数户外广告是固定在一地，传播范围非常受限；二是传播内容有限。户外广告所处的具体环境和条件，大多数情况下受众无法仔细阅读，因此比较适合做形象广告。此外，效果研究一直是户外广告的软肋。人们很难对某一户外广告的传播效果进行较准确的检测。

三、户外广告的类型

近年来，我国户外广告发展迅速，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段。户外广告的类型也由过去较为单一的路牌、墙体广告发展到今天的电子类、充气物造型类、实物类等多样化的类型。

（一）绘制类户外广告

1.招贴广告

招贴广告指张贴于墙、板车辆或其他媒介上的印刷或手绘广告，主要由图形、色彩、文字三个部分组成，是户外广告的主要形式。优点是传播信息及时，成本费用低，制作简便。

2.条幅广告

长条形的布制广告称为条幅广告，其制作方法有粘贴、直接绘制、丝网印刷三种。因为其面积有限，一般就只有一句简洁广告宣传语。其价格低廉、时效性强、制作简单快捷，常用于促销、宣传卖点。

3.双、三面翻广告

双面翻是将广告牌在竖直方向切割成许多条，通过正、反翻转实现画面的定时展示；三面翻由三面棱柱构成，当这些棱柱转动时，可组成三幅不同的广告画面。广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。

4.道旗广告

设置于公路两侧或灯柱、电线杆上的旗子广告。这种广告制作方便、信息传播直接、价格低廉，但广告面积较小，承载的广告信息少。广告主在大型活动期间或一个促销周期时，用道旗广告营造热烈的气氛，扩大声势，增加企业标识与活动主题的曝光率。

5.路牌广告(www.zuozong.com)

设立在交通要道的户外广告牌，其特点是尺寸超大，色彩醒目，以图画取胜，形象突出，便于记忆。往往在画面的上面或下面装有射灯或其他照明装备，晚上照明效果极佳，并能清晰地看到广告信息。常见的有以下两种：

（1）单立柱广告牌。广告牌设置于特设的钢制单根立柱上，以立柱多为T形或P形。通常设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流，尺寸一般为6米×18米，主要以射灯作为照明装备。

（2）多立柱广告牌。多立柱广告牌的作用与设立位置和单立柱广告牌相同，只是用两根或多根钢管立柱为支撑，以镀锌板为底板而装喷绘，一般配射灯作照明装备。

6.墙体广告

在建筑物外墙面（围墙）或楼顶做大型的户外广告，多见于大型商场、超市的外墙体或建筑物顶。根据制作方法的不同，可分为三类，即粉刷类墙体广告、布幔墙体广告、喷绘墙体广告。

（二）光源类户外广告

1.霓虹灯广告

由霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同的颜色，更可配合电子控制的闪动增加动感，夜间视觉冲击力强。霓虹灯广告简单明了，光亮艳丽，引人注目，不断重复，有利于突出企业的名称、品牌和商标。

2.灯箱（柱）广告

在广告箱体内设置照明装置，无论白天还是夜晚都能以其光彩艳丽吸引人们的注意。一般用于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业区、车站、机场、码头、公园等公共场所。灯箱广告的优势在于它能在夜晚使用；在引入了滚动技术后广告量大增，一个广告灯箱最多能装载10多幅不同的广告；随着超薄滚动灯箱的诞生，灯箱突破了户外广告的限制，进入室内，挂在了大型超市、卖场的墙壁上。

3.彩灯广告

彩灯广告又名花灯，是我国传统的工艺品。在古代，其主要作用是照明。如今随着科学技术的发展，传统的制灯工艺和现代科技紧密结合，将电子、建筑、机械、遥控、声学、光导纤维等新技术、新工艺用于彩灯的设计制作，把形、色、光、声、动相结合，集知识性、观赏性、艺术性、趣味性、观众参与性为一体，最终成了广告的载体。

4.大型户外投影广告

大型户外投影广告是采用先进的大功率激光灯投影设备，运用激光器扫描原理，采用高亮度的激光器，将动画、图案及文字上的全彩广告内容通过电脑激光软件制作设计，通过激光灯投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。具有面积大，到达率高；投放灵活，效果新奇；经济实惠，有利于环保等优势。

（三）电子类户外广告

电子类户外广告是随着电子技术和计算机技术的发展而出现的新的户外广告类型。主要有电子翻转广告牌、电视屏幕墙、液晶电视广告、DAV广告车等类别。由电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，在屏幕上滚动播放，信息容量大。声画结合，动感形象，反复播放，易于引起受众的注意。DAV广告车是新兴的专业广告车，在车上安装设置了播放设备，车厢的左右两面和后面都有电子屏，可播放广告，是一个移动的电子广告媒体。

（四）空中媒体广告

空中媒体广告是指利用气球、飞艇、降落伞、吊篮等空中飞行器向大众传达信息，为企业进行产品、形象宣传的传播方式。包括烟雾广告、激光广告、气球广告、热气球广告、飞艇广告、降落伞广告、火箭广告等形式。空中广告具有视觉鲜明、吸引度高、刺激力强、受众面广的特点。其独特的广告传播方式，广告视觉效果明显。空中广告适合于多种场合，特别是大型活动。

（五）充气物造型广告

充气物造型广告多用于产品的促销及宣传，可分为长期型和临时型。在展览场地、大型集会、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，加上设计独特，颜色鲜艳，对受众具有强烈的吸引力。

此外，户外广告的形式还有广告廊、实物模型等。一些先进的户外广告还采用了声、光、色、味等技术，让广告更加吸引人。美国一家面包公司在室外设立了一个高80英尺、长100英尺的巨型面包广告模型。当你走近它时，伴随着轻音乐和介绍面包的声音，还能闻到一缕缕面包的香味。