广告学专业课程及就业前景-高校专业评价差异

学科概述

广告学是研究广告表现艺术和广告活动规律的科学，它基本上分为三个部分： 理论广告学（研究广告活动与社会经济、政治、文化的关系）、历史广告学（研究广告和广告业产生、发展的历史）、应用广告学（研究广告活动的具体规律与方式，如广告策划、广告媒体选择、广告作品设计、广告经营管理等）。广告学是与经济学、传播学、市场学、社会心理学、美学、企业管理学以及绘画、摄影、文学、音乐、书法、雕塑甚至戏曲等相交叉的一门学科。该专业面向报社、杂志社、电台、电视台、网站以及各类传播媒介的广告部门、综合性或专业广告公司、企业营销部门，培养具有扎实的人文社科理论知识，掌握整合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作、营销等实务工作的应用型、复合型、创新型整合营销传播人才。该专业一般文理兼收。

学制四年，学业合格授予文学学士学位。

相近专业： 新闻学、广播电视新闻学、编辑出版学、传播学、媒体创意、广播电视编导等。

学习内容

广告学专业开设的主要课程

注： 各校的课程设置会因培养目标的不同而有差异。

毕业去向

广告学专业毕业生近两年的主要就业去向

注： 表格中的起薪可能会因为地区差异而存在较大差别。

广告学专业毕业生主要行业流向及相应平均月薪（人民币：元）

注：表格中的月薪为该专业毕业生半年后平均月薪。2017届该专业本科生就业率为90%~95%。

数据来源：麦可思研究院编著《看就业选专业——报好高考志愿》（清华大学出版社2017/2018/2019年版）；教育部高校招生阳光工程指定平台——阳光高考网。(www.zuozong.com)

专家提示

1. 关注专业特色

广告学在国内是一门新兴学科，广告的制作要运用绘画、摄影、音乐、文学甚至戏曲等多种艺术原理和艺术手段。全国高校中，最早开设广告学专业的是厦门大学；广告学专业教育科研实力最雄厚的是中国传媒大学，它率先拥有广告学博士点。另外，上海大学广告学专业的广告设计、暨南大学广告学专业的广告传播与策划在国内同类专业中首屈一指。

2. 考虑性格适合

广告学专业对不同性格特征的需求度

3. 走出常见误区

广告就是绘画、摄影吗？人们最早接触的多数是视觉型广告，无形中就认为广告就是绘画，就是摄影，而忽略了其他元素。实际上广告学与多种艺术门类相交叉，譬如与音乐、书法、戏曲等。它是一门综合性很强的学科，所以学习广告学只有兴趣和爱好是不够的，必须具备相应的艺术感悟力与艺术表现力，尤其要具有一定的文化底蕴。

广告就是宣传吗？随着市场经济的发展，出现了各种各样的商业广告以宣传产品。无论是摊开报纸、杂志还是打开电视，广告无处不在，这让人们觉得广告就是宣传。实际上，广告不仅是宣传，更多的是一种艺术，以艺术的手段来推销产品，或者以艺术的手段来引导舆论，如公益广告。 

作者： 董迅石　　修订： 李沁遥

附表：开设广告学专业的部分学校（院系）情况

注： 录取情况涵盖三年，“—”代表没有此项内容或无法获取相关资料。