时空理念与技巧：网络新闻传播的关键

李文明 吕福玉

网络新闻传播，是继报刊新闻传播、广播新闻传播和电视新闻传播之后，日益崛起的大众媒体新闻传播。它既有大众媒体新闻传播的一般共性，也有某些不同于传统媒体新闻传播的区别性特征。正是这些区别性特征，形成或者强化了互联网作为新媒体，即所谓“第四媒体”的一些基本理念以及践行这些理念的主要技巧。

所谓全时化（timelessness），也就是全天候随时服务并按需供给的网络新闻传播理念。

这一理念提倡以受众，即网友为导向，强调时间的纵深感和连续性，即快速发布、高频率更新、主题链接和超文本阅读，使网友对新闻的接受具有历时感和历史感。

网络新闻传播，经历了“定时一及时一实时一全时”的发展过程。最初的网络新闻，实际上是各类传统媒体新闻内容的网络版或叫电子版。当时，受传统媒体新闻业务观的限制，网络新闻发布也是“定时”而为。后来，媒体竞争所带来的“抢新闻”实践，促使网络新闻尽可能“及时”而作。不久之后，从业人员逐渐认识到网络传播的即时性优势，将“实时”作为网站追求的目标。特别是对突发事件的报道，显示了网络新闻强大的时效优势。随着网络新闻的进一步发展，“全时化”理念便逐渐建立起来。网络新闻作为一个“全天候”的媒体，可以全天24小时多视角地展示新闻事件的始末甚至细节，在新闻报道中体现了前所未有的高时效性。

网络新闻的全时性，也称实时性，指报道要与正在发生的新闻事实同步，在尽可能短的时间内把新闻传递给网友，满足网友先睹为快的欲望与需求。其特征有二：

首先，全天候服务，不分昼夜，即所谓“全时化”。网络新闻不仅要最大限度地保障对个别新闻报道的时效性，还要作为一个“全天候”服务的媒体，在一切新闻报道中争取最强的时效性，同时保证对新闻事件的全程关注和跟踪报道。

其次，按需供给。“全时化”的网络新闻，强调网友导向和按需供给，强调网友的历时性、历史感和网友主动。

全时化理念，把网络新闻采写在时间概念上分成全天候、全历史和全过程三个向度。

全天候采写，要求媒体在每天24小时内能够完全不间断地“产出”新闻作品，要求记者体现出新闻采写的时间优势；全历史采写，要求新闻文本必须有完整的历史向度，满足网友知晓新闻背景和明确新闻“前景”的欲望；全过程采写，则要求对特定新闻事件的后续进程保持恒久的兴趣，全程跟踪某些重点新闻事件，做到对后续消息无所遗漏、即时发布。

网络新闻的呈现形态，正逐步由静态的图文转向动态的视频，越来越多的网站已将新闻信息传播由简单的“文字+图片”的方式，发展成为集视频、音频、文字以及大量相关信息链接的立体报道。今后，网络新闻采访还会更多地运用视频电话等手段，实现远距离的“面对面采访”。这就要求网络记者成为复合型的多媒体记者，既可以完成文字新闻的采访任务，也能够摄影、摄像、操作数字录音机等。如中国宁波网的全媒体部，走的就是多媒体采访的路子。也只有这样，才能真正实现网络新闻采访的全天候、全历史和全过程。

随着网络新闻传播的快速发展，竞争将空前加剧并呈现出全方位、立体化的趋势。这既包括时效性的竞争、新闻信息量与信息公信度的竞争，也包括人员素质等方面的竞争。淮的新闻敏感性强，谁的速度快，谁就能在竞争中站稳脚跟，获得生机与活力。

鉴于网友在网络新闻传播过程中“快速获取最新信息、主动选择有用信息、精确接近深度信息”的心理预期及行为方式出现的相应变化，网络新闻传播在遵循新闻写作基本原则的同时，也要遵循网络新闻传播的特殊规律，使用专门技术，运用特殊技巧，以保证更好地满足网友需求，更好地实现传播目标。

为了达到网络新闻对标题的更高要求，在制作标题时，可以运用以下技巧，实现新闻要素在标题里的最佳配置。

（1）精简要素。

简洁，是新闻写作的基本要求，对于网络新闻标题的优化配置，这一原则具有更加重要的意义。比起纸质媒体，相同时间内人们阅读网络新闻需要花费更多的精力，视觉更容易疲劳。何况，网络新闻的标题往往只有一行字，而且网页上的标题大都是从上到下密密麻麻排列起来的。要想迅速抓住网友，的确需要惜墨如金，推敲再三。

（2）“包装”要素。

网络新闻标题中的信息，一定要根据新闻的接近性原理来安排。凡是那些跟网友的地理空间、心理空间相对遥远或陌生的信息，应避免在标题里出现。在操作技巧上，应努力寻找那些读者熟悉的信息。这样，虽然指代的是同一个要素，但是传播效果却大不一样。

（3）重点突破。

标题要有吸引力，必须在6个要素中寻找一个突破口。到底选取哪一个或哪几个要索，则需要斟酌。

（4）优先排列。

一个好的网络新闻标题，应该力争在开头就一下子抓住网友，进而引导他完成整个阅读过程。

此外，考虑到便于网友通过搜索引擎进行检索，网络新闻标题还应该注意以下几点：

第一，从目前互联网接收终端所限定的版面布局结构来看，一则新闻需要有一个单独一行的、一般不超过25个字的言简意赅的文字标题。要确保这个标题的前20个字能够描述这一新闻的本质性内容。

第二，标题的第一个词对于描述一则新闻或者是一页新闻的内容往往是非常重要的。

第三，新闻标题越是具有独特性，就越容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到，不要用套话和笼而统之的描述作为新闻标题。

第四，标题应该是完全了解了文章的前后关系后作出的。

第五，每一个独立的网页都必须用醒目的标题进行标识。

搜索引擎，已经成为人们检索网上信息必须使用的重要工具。让新闻更容易被网友检索和查寻，是扩大网络新闻传播的影响范围，增强新闻再利用率的重要条件。

为了使新闻信息的本质内容能够在搜索引擎上清晰地显现，在新闻写作方面，除了要为新闻制作清晰明确的标题外，还要为新闻制作精彩的导语或概要。

在搜索引擎上，一则新闻最前端的数十个字往往作为这一新闻的全部内容的简明提示，网友常常通过在搜索引擎上呈现的这数十个字的描述去判断这则新闻信息与自己需求之间的联系。

（1）使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作导语。

（2）如果是长篇报道，则要使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作概要，并将其置于这一页面的最前端。在这个概要上设计链接，将网友引向报道的详细内容。这个概要往往会成为在一些搜索引擎中显示为这页新闻内容的最为精要的提示。

（3）导语和概要描述必须准确反映全文的内在联系及本质含义。

（4）不要用夸张、浮华的语言描述导语和概要，要把精力集中在事实之上。

（5）概要描述应该控制在150字以内。

网友阅读新闻的主要方式为扫描式。在这种阅读方式下，要想保证网友容易清晰、准确地捕捉新闻的核心内容，在写作上就要将新闻要素用最清晰的文字描述出来，并对新闻要素进行合理排列。

（1）突出关键词语。

注意强调一些携带着重要信息的字词，避免去强调整个句子或者段落，因为扫描状态中，人眼一次只能掠取两三个词。

（2）用一个段落描述一项主要内容。

网友的注意力是跳跃的，甚至经常会进行超越段落的跳跃。因此他们很难在一个段落中同时注意到两个重点。

（3）用最重要的实事或者是观察的结论作为一页新闻的开始。

在处理文字较长的新闻时，应该为它写一个简短的概要。

（4）简洁地表述最为重要的事实。

为了让网友在最短的时间内尽可能准确、完整地了解最重要的新闻元素，需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的精准概括、描述和引导。

（5）将最重要的新闻元素置于最前面。

无论是写作一篇新闻还是处理其中的一个段落，都要遵从重要者为先的原则。网友绝对不喜欢在文山字海中艰难跋涉，因此在任何时候都要把最重要的信息置于最前端。

（6）想方设法让网友感到你提供的信息对他们有用。

网友往往没有足够的耐心，并且充满了怀疑态度与批判精神，他们是为了满足自己的某种需要才去访问你的网站的。因此，记者和编辑永远需要以“对网友有用的”的方式去写作，让网友很快发现他们想要的信息。准确，简洁，突出——这三个要求在新闻主体的构造过程中需要同时完成。

其实，全时化理念不仅适用于事实性信息即网络新闻报道的传播，也适用于意见性信息即网络新闻评论的传播。

2009年底，中国经济网刘江的新闻评论《国际金融危机暴露美式经济弊端》，荣获第19届中国新闻奖网络新闻作品一等奖。这篇评论的亮点在于，同样是“引导百姓树立应对国际金融危机的信心”，大多数媒体正面地表述为“不必担心，我国的经济模式和发展势头有充分的条件应对此次国际金融危机”，而刘江则指出：国际金融危机的根源，在于“被很多人奉若标准发展模式的美国经济体系内部原来还存有超乎想象的弊端”。作者在确立了“向公众揭示美式经济弊端”这个核心观点后，在文章中表达了这样三个主要论点：一是过分依赖消费刺激经济；二是虚拟经济泡沫化；三是政府监管不力。在畅谈获奖体会时，刘江发言稿的标题即为《在历史的语境下引导读者对现实的思考》。他说，这实际上是他从业以来一直培养并为之努力的一种思考方式——观察历史后再对当下发生的事物进行解读和评判，或者说，是将当下的事件尽可能地放置到历史的轨迹中去考量，而不是仅仅用当下的眼光来记录今时今日之事。用他的话来说：

我们常提到“新闻从业者是时代的弄潮儿，是站在时代潮头上书写历史的人”。但我们需要做的不只是表述最新鲜、最有力的“浪尖”，而且还要书写“浪潮形成的成因”、“浪潮存在的作用和价值”，以及“可以或不可以预见的未来”。这就需要新闻从业者在时间、空间以及更多维度中延长个人的视角和视界——“在历史的语境下关注现实”，以便能够得到最接近真实与真理的答案。

值得指出的是，网络新闻传播的全时化理念，忌讳把网络新闻频道或栏目杂志化。这是因为，网络新闻传播的“全时性”，要求网络新闻编辑重视动态性新闻和短消息，及时更新相关信息（例如富士康的“N连跳”）。而把频道或栏目杂志化，长稿、深度报道太多，既有悖于网友的阅读行为和阅读习惯，也浪费编辑的时间和精力，影响新闻的及时更新。

说起全球化，大家早就耳熟能详了。“地球村”的比喻、中国加入世贸组织、全球金融危机等，无不使大家日渐真切地感受到了经济全球化浪潮海啸般的冲击。不过，每天让大家感受到“环球同此凉热”的，还有国际互联网的普及和网络新闻传播的发展。因此，从网络新闻传播的角度来说，所谓全球化（globalization）理念，本质上就是超越国界、超越民族而追求新闻信息的自由与共享、新闻传播的探索与创新的互联网精神。用当下流行的说法，就是所谓“国际化视野”。

我们知道，全球化是相对于“本土化”而言的。对于地方新闻网站而言，则要忌讳狭隘地理解“本地化”。

为了强化同商业网站、中央级新闻网站的竞争，争夺网友，提高访问量，近年来，一些地方新闻网站相继采用了“本地化”策略。作为一种运作方式，在地方新闻网站于资金、技术、人才等方面远远弱于商业网站和中央级新闻网站的现实条件下，“本地化”策略有其一定的可行性和合理性。但是，如果从网络新闻报道这个层面来看，在这些实施“本地化”策略的网站中，有的对“本地化”理解得比较狭隘，因而在操作上就难免失当。比如，网站首页的“今日头条”，一般都采用本地新闻（除非发生特别重大的全国性、国际性新闻事件），其来源往往都是当地当天早晨出版的报纸，且当天很少更新；网站首页的最抢眼位置、强势部分几乎总是被当地新闻占据；网站各新闻频道改版时，总是优先安排本地频道，等等。

网站首页是一家网站的门户，是网友进入该网站各频道或栏目的通道，如同报纸的头版，具有导向、提示作用和导读功能。首页放什么新闻、放在哪个位置、怎么放.都足以体现编辑的新闻理念和价值取向。我们必须清醒地认识到：“本地化”，不能削弱或排斥“全国化”、“全球化”；若对“本地化”作狭隘的理解，必然会削弱对国内、国际新闻的编辑与发布，而这最终会影响到网友的需求和兴趣，从而影响网站的访问量。这一点，对教育系统的行业网站和校园网站来说，具有明显的借鉴意义。比如，在强调校园安全问题时，完全可以介绍国外的相关信息与成功做法，供当地教育部门和师生参考。

互联网的出现，使新闻传播的地域概念发生了深刻的变化。由于互联网的传播特点，它不像报纸要有纸质载体，也不像广播、电视受信号传播的地域限制。在这个意义上，互联网传播打破了地域界限。但是，如果认为在互联网时代，地域概念已经不存在，这种看法也不全面。可以说，“互联网在地域概念上，是传播的无地域性同内容的有地域性的统一”。2010年初，奔走在宁波街头的“犀利哥”一时风靡全球大大小小的网站乃至各大传统媒体的具体实例，就是一个很好的证明。难怪人们把互联网称为“信息高速公路”。

践行网络新闻传播的全球化理念，当然离不开外语水平甚至外语网页乃至多语种网站。不过，这显然得依据传播需要，还得量力而行。无论如何，按照国际标准来操作网络新闻的形式呈现，自然有利于有效传通局面的形成。套用当下“同国际接轨”的说法，了解一些网络新闻传播的国际惯例，总是利大于弊的。

网络新闻在形式呈现上要注重“视觉中心原则”。

网友接触网页时，首先感知的是以下两个方面：一是版面中最具有刺激强度的部分，如图片、标题、色彩等；二是版面各局部所组成的复合刺激，即版面的整体外貌。

对阅读习惯的研究发现：人的眼睛在阅读时被某一点吸引住后，通常总是先往这一点的上端看，然后顺时针方向绕一圈；阅读横排文的受众，总是先把注意力放在左上角，然后依次向右移。遵循这样的习惯，我们应该把最重要的新闻或图片放在页面的左上角，这样可以吸引更多网友的注意力。在这点上，搜狐和腾讯的首页首屏显然比新浪和网易处理得更好些。

人们阅读时，存在一个“视觉心理中心”。1994年，美国心理学家B. F.斯金纳曾在《美育》杂志发表文章，提出“视觉接触中心"（The Center of Visual Impact,CVI）的概念。目前，一些网络广告，就以富于动感的飘浮形式来吸引网友的注意。必须强调的是，在任何情况下，视觉接触中心都不能从版面的其他部分中孤立出来，它应该是有特色的、不同风格的，能最有效地集中注意的结构；而且，一个版面只能有一个强大的视觉接触中心，不允许其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二个区域与视觉接触中心竞争，网友就会被搞糊涂，因此，在进行网页设计时，强刺激点不宜太多，最多不应超过3个，否则，网友就会心烦意乱。

网络新闻形式呈现方面要注重“编辑符号的合理运用”。

编辑符号主要是指非语言符号，比如“题花”、“线条”、“色彩”等。通过对编辑符号的合理运用，可以帮助网友提高阅读效率。

（1）色彩的运用。

每种色彩都带有一定的情绪，一些激昂的煽情性新闻，应佐以红色来配合传播；而被看做“理智”色彩的蓝色，则代表清新、明晰、合乎逻辑的态度，评论与深度分析就可以选择蓝色来做底色。

（2）题花、线条等编辑符号的运用。

题花、线条，可用来清楚地区分稿件，以便于阅读；给形式或内容上相近的稿件围边、勾线，可以使之看上去紧密，能够起到突出主题的作用。

网络新闻形式呈现方面要注重“信息编排张弛有度“。.(www.zuozong.com)

面对不合理的信息编排，网友往往会形成“前摄抑制”或“倒摄抑制”的阅读干扰。这里，我们主要从形式方面探讨信息编排的组合、变换、容量等。

（1）组与分。

相近的信息放在一起，用统一的版面语言进行包装，使之形成一个统一的整体；容易混淆的信息利用色彩、字符、线条等加以区别，以避免网友浏览时的“前摄抑制”或“倒镊抑制”发生。“组与分”要从稿件内容的实际出发，顾及到版面的整体要求。

（2）固定与变换。

在追求网页不断翻新、栏目位置不断调整的同时，也要考虑网友的浏览习惯——为了节省浏览时间，网友习惯于“故地重游”，在固定的地方找信息。比方说网友每天查找“今日股市特别提示”：“新浪主页——财经频道主页——右部第三条或第四条新闻的位置”——受众已经习惯了这样的阅读路径，如果常常变来变去，他就会感到无从下手。

（3）信息编排的容纳度。

心理学研究表明，一次信息适宜的呈现数量不超过9条，因此，编排信息时就要注意在“5〜9条”范围内操作。根据“艾宾浩斯遗忘曲线”理论，“如果单位系列不是太长——包含7个或少于7个单位，那么读过一次就可以记住它，要想记住8个以上的单位就已经办不到了，这就需要再一次阅读”。在给一则新闻制作标题时要考虑：如果信息不是很长，不多于7个超句子结构，通常就不要求用小标题划分开来；如果多于7个超句子结构，就必须为它制作小标题，只有这样才能方便记忆。

网络新闻形式呈现方面，还要注重“版面设计的美学原则”。

网友在阅读时，有对美感的追求，“和谐、平衡、活泼、富有表现力”的版面，往往更为网友所喜爱。版面设计的美学原则具体包括“对比”、“统一”、“平衡”、“节奏”、“版面的黄金分割”等几方面，这里就不——详述了。

本文所围绕的中心，实际上是网络新闻传播的时空观。除了全时化、全球化之外，网络新闻传播还是超时空的。所谓超时空（surpass the space and time）理念，是指网络新闻传播作为互联网这个虚拟空间的信息流，并不拘泥于特定的具体时间或空间，而是“前可见古人后可见来者”的真实与虚幻兼而有之的特殊世界。在这个特殊的世界里，通过网络技术，我们既可以“还原”远古时代的生活变迁，也可以模拟未来时代的活动图景，以至于有学者认为：“随着时代的变迁和网络新闻实践中认知的不断积淀，对现有的新闻价值观作理论修正的必要性日益明显。”首先，作为传统新闻思想核心的、关于“客观性”的价值，在网络新闻环境下，正在向“客观——主观性”的综合型价值观方向发展。其次，传统的新闻价值系统中诸种较为公认的元素或指向，在泛传播的条件下，也都正由单调的偏倚而走向辩证的统合。

具体来说，由于把关人的缺失、匿名性、受众的交互性、网络平权以及新闻信息本身的泛化等诸多传播特征的出现，使得那种在文本生产及新闻理念上强调一元化旨趣限定的价值观，在网络新闻环境下已经出现了富有自组织性的新发展，这包括：有关“异常性”的价值观正在向“异常——寻常性”的价值观方向发展；有关“影响性”的价值观正在向“影响——交响性”的价值观方向发展；有关“及时性”的价值观正在向“及时——全时性”的价值观方向发展；有关“冲突性”的价值观正在向“冲突——冲击性”的价值观方向发展；有关“显要性”的价值观正在向“显要——需要性”的价值观方向发展；有关“人情味”的价值观正在向“人情——人群性”的价值观方向发展等。

优化超时空理念下的网络新闻传播，必须首先了解网友的特点。有人将其总结为以下几条：

他们是现实的；

他们来到网上是为了寻找信息；

他们是不耐烦的；

他们要以最快的速度找到想找的东西；

他们更倾向于浏览而非仔细阅读；

他们不喜欢页面过于花哨，这样会使阅读更加困难；

他们有时并非为了某一特定目的来到你的网站，这时你的适当引导就能将他们留住。

了解受众的这些特点，应在网络新闻内容的建构上，把握好以下六组关系的“度”。

（1）“软，，与“硬，，的处理。

注意在数量、质量上平衡“软新闻”与“硬新闻”的关系，把握“迎合”与“引导”的“度”。为了迎合受众，适度的逸闻趣事是必要的，但是不能置传媒的社会责任于不顾，忽视“引导”功能。

（2）“新”与“旧”的处理。

得益于“即时性”的特点，网络新闻对时效性的追求较之传统媒体更具优势，于是网络上出现了大量“动态的、零散的、支离破碎的消息”，即所谓“碎片化”的新闻传播，例如：

张健在做下水前的准备工作

张健已将全身涂满了防护油脂

张健就要准备下水了

张健已经走到海边了，在做最后的准备工作

张健正式下水了

——这些被分解的消息，实际的新闻价值只有一个：张健今天横渡英吉利海峡。

如何做才能在“新”与“旧”之间找到一个最佳平衡点呢？就此，网络新闻编辑应该明白：对于一个具体的问题，网友需要的不是一连串的即时新闻，而是细致、深入的事件分析。一篇详细的分析文章读起来不会比阅读零散的信息（如上面的例子）耗费更多的时间，但却完全可以让网友获得对事件的整体印象和真正的认知。

（3）“真”与“假”的处理。

在网络新闻编辑过程中，尤其要注意，一方面，不能因为受众对于“互联网的信息少有标准与限制”，在选择新闻时放松对新闻真实性、客观性的要求；另一方面，更不能为了追求新闻的煽情效果，滥用符号的互指功能，造成网友理解上的歧义，诸如：一味地玩弄文字、拼凑图片（如PS）的做法等——这些在客观上造成了“假新闻”的实际效果。

（4）“深”与“浅”的处理。

对于网络编辑工作而言，深与浅主要是指报道组织的深入程度。目前，一些网站因为缺乏历史资料的积累，新闻报道方面鲜有背景资料支撑，很多新闻依然是单篇呈现，网络的“超链接”与强大的“数据检索”功能没有被充分运用，新闻报道因此显得单薄且无深度。在编辑过程中，如果能够建立强大的数据库，增强资料储备，并且充分发挥超链接的功能，使新闻报道“立体、多维、有厚度、有质感”，就能更好地满足网友“求深”的愿望。

（5）“长”与“短”的处理。

研究发现，一个页面的最佳容纳度是400字左右，如果稿件过长，网友在阅读时就不得不翻页，而对于缺乏耐心的网友来讲，他们显然不喜欢没完没了地翻页。因此，如果新闻过长，就将其分拆成几个主题，单篇处理；或者在长报道内部做链接，利用小标题分节处理。如果新闻过短（网上有很多动态新闻都是一句话），在标题处理上也要特别注意，标题不能太长，否则会显得头重脚轻。

（6）“原创"与“整合”的处理。

时下，互联网上的大多数新闻依然还处在信息的“整合”阶段。信息“整合”，对于目前的网络来讲是一个较为经济的做法。但是，网络媒体要发展，最终还要依靠独家的“原创”信息。现在，国内一些网站已经有意识地走“原创”道路。但由于政策原因，国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利，在走“原创”道路时遇到的困难会更多一些。对于这些网站，可以先从评论、深度报道等方面入手，多方收集反映专业人土观点的文章，在整合方面突出自己的特色。

网络传播时空的无限性和Web2.0时代新的传播技术，为网络新闻的深度报道提供了广阔的发展空间。我们可以探讨网络新闻深度报道在时间维度、空间维度方面的拓展方式，运用博客、播客、Flash和视音频的整合，丰富报道方式；建立同类事件、相关事件的超链接，扩大报道维度；利用聊天室、留言板和网友调查的配合，沟通民间反馈渠道，并与传统媒体互动，保障报道的公平与公正。这就需要在做好动态信息“碎片化”传播的同时，切实优化网络新闻专题，围绕某一特定主题（如突发事件或宣传主题），设计固定的专题页面，进行图片、文字、音视频、即时新闻与相关资料的集中报道，以达到全面、详尽、深入地报道某一主题的目的。

相对于传统媒体语言，网络新闻语言表现出多样性，具有更多的类型，主要由以下元素构成：

（1）文字语言。

在当前的网络新闻中，文字新闻是最为常见、运用最为广泛的一种类型，其文字还可以设计为各种字体、字号、颜色，并可以运用变幻字、运动字、渐变字等，从而使页面更具视觉效果。

（2）图片语言。

作为网络新闻的一种类型，图片新闻具有质量清晰、色彩多样、发布及时，以及不受发布数量影响等优势。与一般的网络文字新闻相比，它还能形成以图引文、以图代文、图文并茂的立体化描述方式，特别是高清晰图片，更是深受广大网友喜爱。

（3）图表语言。

图表语言，指网络新闻中越来越广泛的新闻图表运用，既包括各种示意图，也包括各类表格，特别是新型的三维图形。其在网络中的主要运用方式有：

第一，作为与文字新闻配合的辅助信息；

第二，作为多媒体报道中的一种表现形式；

第三，作为一种整合其他形式信息的手段，构成多媒体报道的主要框架。

（4）动漫语言。

网络漫画新闻，是传统漫画新闻在网络上的延伸与拓展，既包括网络新闻媒体对传统纸质媒体漫画作品的再现，也包括直接利用电脑创作、直接在网络新闻媒体上发布的漫画。随着Flash新闻制作的简化，许多网络漫画新闻已经可以采用Flash新闻的形式表现出来，动漫化将成为网络新闻的一个发展方向。

（5）流媒体语言。

主要指音频、视频或多媒体文件。作为最能体现网络新闻传播优势的信息类型之一，流媒体语言以其多样化的表现形式越来越受到重视，宽带流媒体的发展，正成为网络新闻应用的焦点和热点。

（作者单位：李文明，浙江大学宁波理工学院新闻系；吕福玉，四川理工学院管理系）

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