婚庆行业认知-市场分析与管理情况

【学习目标】

1．了解我国婚庆行业现状。

2．学会对目前的婚庆行业进行市场分析。

3．掌握我国婚庆行业的具体管理情况。

4．了解婚庆行业发展趋势。

5．掌握婚庆礼仪服务行业的基本情况。

【学习重点】(www.zuozong.com)

通过本章的学习和指导，能够清楚地了解目前我国婚庆行业现状，会进行基本的市场分析，了解婚庆行业的发展趋势，重点掌握我国婚庆行业的具体管理情况以及婚庆礼仪服务行业的基本情况。

【案例导入】

2005年2月27日，首届中国婚博会暨北京结婚展在北京展览馆落下帷幕。该博览会的成功举办得到了广大国内外新闻媒体、社会各界，尤其是时尚婚庆产业界知名厂商及广大时尚拟婚青年族群的普遍关注和热忱参与，很好地推动了中国婚庆时尚与国际时尚接轨，被社会各界及新闻媒体誉为“2005年中国开春第一时尚”。博览会不仅搭建了中国婚庆文化交流的平台，同时也为北京地区每年十余万对新婚人群提供了一个一站式婚庆消费的“超市”和新婚咨询的平台。据组委会统计，共有5万余拟结婚人士、时尚青年和近万名业内人士参观并受益于首届婚博会。

如今，中国婚博会每年在北京、上海、广州、天津、武汉等地同时举办春夏秋冬四季展。展示内容包括婚宴酒店、婚纱摄影、婚庆服务、婚纱礼服、婚戒首饰、新娘彩妆、婚礼用品等。中国婚博会已经成为广大新人们竞相传播、定期守望的结婚时尚盛会和便捷一站式的结婚消费服务平台，被政府、业界及媒体称作“中国结婚时尚风向标”，并引领着国际结婚时尚风潮。

2016年春季婚博会以11．6亿元的成交额再创新高，其中，婚嫁首饰2．34亿元，婚礼摄影1．26亿元，婚礼服务1．03亿元，喜宴酒店2．67亿元，婚纱礼服1．05亿元，结婚百货1．25亿元，蜜月旅行0．65亿元，旗下上海家博会也有1．35亿元的收入。中国婚博会堪称全球最大的婚展。婚嫁消费再现强劲势头，成为拉动中国内需的有力引擎。

婚博会如此火爆，那么作为婚博会展示内容的婚庆行业到底是怎样的呢？这一章我们学习的内容围绕婚庆行业展开，分析其构成、现状及发展趋势，并简要介绍了与本书内容紧密相关的婚庆服务行业。通过本章的学习，可以从宏观上把握婚庆行业的产生与发展。随着经济的发展和社会开放程度的提高，人们对婚庆的重视程度也越来越高，婚庆消费能力也越来越强，婚庆行业面临着巨大的机遇。同时人们对婚庆的质量、形式及内容的创新要求也越来越高，婚庆行业起步较晚，尚未形成成熟体系的婚庆行业也面临着一些挑战。