【摘要】：2007年春天，谷歌承认，他们一直在存储每位用户曾经键入的每次搜索请求，以及随后点击访问的每一条搜索结果。可以毫不夸张地说，谷歌比你自己更了解你。56 2014年6月，Ad Words广告平台新添加了一项“双亲状况”标签，允许广告商将其用作广告活动的判断标准。57也就是说，谷歌甚至知道你有没有孩子。身处这样一个被“过度了解”的社会，消费者隐私面临着新的威胁与风险。
越来越多的广告主希望向目标消费者发送与他们网络体验最相关的广告信息，从而提升广告效果。这种精准的、个性化的广告要求营销者更多地了解消费者。微软总裁史蒂夫·鲍尔默曾这样称许行为定向技术：只有更多了解客户行为，才能让广告具有更高的相关性。这种高相关度对于网站经营者来说，意味着能吸引更多广告投资，从而提供更多更好的免费内容和服务；对广告主来说，意味着广告信息将被传送给最有价值的客户；对于消费者来说，意味着更有可能快速便捷地获得符合自己需要的信息。55然而从另一个方面来说，消费者有可能被“过度了解”。2007年春天，谷歌承认，他们一直在存储每位用户曾经键入的每次搜索请求，以及随后点击访问的每一条搜索结果。更为重要的是，通过智能地整合登录数据、cookies数据与IP地址，谷歌能够以极高的准确率将时间跨度很远的多次搜索请求与某个人关联起来。可以毫不夸张地说，谷歌比你自己更了解你。56 2014年6月，Ad Words广告平台新添加了一项“双亲状况”标签，允许广告商将其用作广告活动的判断标准。57也就是说，谷歌甚至知道你有没有孩子。身处这样一个被“过度了解”的社会，消费者隐私面临着新的威胁与风险。(www.zuozong.com)
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