广西传统节日消费与电子商务

1.广西传统节日由来已久、丰富多彩

广西传统节日“三月三”，从参与的民族和参与的人口来看都是诸多少数民族节日中最多的。此外，还有广西防城港京族“唱哈”节、中越边境旅游节，钦州跳岭头节、国际海豚旅游节，贵港荔枝节、鱼花节、南宁国际民歌艺术节、贺州盘王节、富阳街灯节、百色布洛陀文化旅游节，桂林阳朔渔火节等节日。每一个传统节日都有自己独特的庆祝方式，顺应时代潮流，结合时代特点，渗透互联网思维。

2.广西“壮族三月三”国际电商节

广西“三月三”不单纯是壮族的传统节日，事实上它已经是广西各族人民“各美其美，美人之美，美美与共”的重要内容和表征，“壮族三月三”法定民族节日的确定，让它的影响力和知名度迅速扩大，广西各地纷纷以各种形式庆祝“三月三”，全国各地乃至全世界都非常关注广西“三月三”。因此，在各方面有利环境的推动下，结合互联网高效传播推广的特点，达到全面优质体现广西本土多元化的特色民俗风情，广西商务厅与中共广西壮族自治区非公经济组织和社会组织党工委联合主办了2016首届广西“壮族三月三”国际电商节。首届“壮族三月三”国际电商节开办期间，启动运营“互联网＋”产品二维码(广西)中心、南宁跨境商品直购体验中心(图2－12)，消费者可以购买来自42个国家的1万多种商品。除了南宁市主会场，“壮族三月三”国际电商节还在柳州、凭祥、百色、梧州、桂林、钦州灵山县6个会场同时举办展馆，吸引了淘宝、京东、乐村淘等多个线上交易平台参与合作。

吸收首届“壮族三月三”国际电商节的经验，加以创新。2017年第二届“壮族三月三”国际电商节把主会场设立在北海，围绕“八桂名品·e网打尽”主题，南宁、柳州、桂林、梧州、钦州、凭祥、北流、都安等8个市县同步设立分会场，开展为期一个月的“壮乡产品网上行”，广西上千家网店通过各个电子商务平台开展各种形式的促销活动。

图2－12　南宁跨境商品直购体验中心推出价廉物美的商品

2017年“壮族三月三”国际电商节亮点突出，北海主会场形式新颖、精彩纷呈，数千人到现场参与活动。2017年的活动注重节目推介与现场展销相结合，观众通过启动仪式可以欣赏到精彩的歌舞表演。2017年，第二届“壮族三月三”国际电商节选定北海珍珠、北海旅游、南宁水牛奶、横县大粽子、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、桂林罗汉果、钦州坭兴陶、防城港金花茶、凭祥红木等10个特色产品作为核心特色产品，由广西电视台主持人以及网红组成主持团队在现场进行专题推介。

活动注重线上促销与线下展销相结合的O2O模式，例如，线下开展让上千人试吃现场供应的300斤粽子、现场品尝六堡茶等一系列好吃、好喝、好玩的趣味十足的活动，吸引了大量群众热情参与，而线上则以“限时打折、限量秒杀、新品团购、扫码赠券”等多种促销形式，把“壮族三月三”国际电商节打造成为广西电子商务购物、名特产品宣传的热烈盛会。

另外，除了北海主会场，南宁、柳州、桂林、梧州、钦州、凭祥、北流、都安8个分会场配合发力，与主会场现场视频连线联合互动，对各分会场的广西特色产品进行推介。南宁分会场现场展示春江鸭掌、乐泰思乳胶枕、牛栏奶粉、爱他美奶粉等商品1 000多种，吸引人流达到2万余人，线上线下成交额超过2 000余万元。螺蛳粉、云片糕、三江油茶组合成为“柳州三宝”，其中柳州螺蛳粉销售超过400万袋。桂林分会场吸引参展企业120余家，线上线下交易额达到600多万元。梧州分会场以“电商为媒、特产飘香”为主题，设置标准展位105个，囊括梧州特色产品2 000多种，实现全网交易额达1 680万元。钦州分会场，“海购365”准备了2 000多款国际知名品牌商品参与活动，“土货”“洋货”放价海购。根据数据统计显示，2017年第二届“壮族三月三”国际电商节期间广西网络销售额达到了13.8亿元。

2017年“壮族三月三”国际电商节，淘宝、京东、苏宁、滴滴、顺丰、乐村淘、邮乐购、百姓乐淘、广西协游网等国内知名电子商务平台和全区20多个线上特色馆，同步针对广西特色产品进行让利大促销。京东商城设立“壮族三月三”国际电商节专题页面，针对广西特产及广西客户给予专属折扣促销；阿里巴巴在全区同步举办10场阿里春耕农牧节对接会，针对广西农村农民给予农资折扣促销；苏宁易购针对广西十大名品以及其他特产开展1元购促销活动，准备了200万惠民“提货卡”，千万礼券全区派送；滴滴快车、顺丰速运在全区赠送“壮族三月三”国际电商节打车券和快递券。此次电子商务节集聚了一批知名电子商务及电子商务服务企业参与，初步打造了广西版“双十一”。

2017年第二届“壮族三月三”国际电商节还举办以“跨境电子商务新发展”“旅游电子商务新模式”为主题的高峰论坛，北海市、广西商务厅、广西非公经济组织和社会组织党工委、中国国际电子商务中心等单位领导出席论坛并致辞。国内知名电商企业、旅游行业代表近500人参加了论坛。中国网库集团董事长、京东集团副总裁、阿里巴巴集团云桂大区负责人、颐高集团副总裁等国内知名电商平台主要负责人，针对新时期跨境电商的发展形势发表了自己的看法和观点。此次论坛成果丰硕，广西商务厅和中国国际电子商务中心、深圳多丽电商产业园和北海高新区、中国—东盟信息港股份有限公司和广西钦保进口商品经营管理有限公司在现场签订战略合作协议。

2017年第二届“壮族三月三”国际电商节，形式新颖、内容丰富、亮点突出、影响广泛、文化商贸并举、民族性国际性兼备，树立了广西电子商务品牌，为广西产品开拓了国内外市场，打造了一个高水平、高规格的广西版“双十一”。“壮族三月三”国际电商节“壮乡产品网上行”不仅广泛发掘广西名特优产品、文化旅游产品和贫困地区特色物产，还提升了它们的市场知名度、美誉度和竞争力。同时，以标准化推动广西名特优产品的发展，促进电商在农产品的应用，形成更多适合在网上销售的商品，打造出广西电商品牌。

3.各地区传统节日与电子商务

1)容县柚子节(www.zuozong.com)

容县是“中国沙田柚之乡”，被誉为中国珍果的沙田柚发源于容县，种植历史已有2 000多年。早在2004年，容县沙田柚便已获得国家地理标志产品保护奖，被誉为“柚中之王”。容县每年都会举办形式多样、富含沙田柚文化元素的旅游文化活动(图2－13)。在2019年，容县以获得“广西特色旅游名县”称号为契机，充分利用全县18万亩沙田柚种植面积的资源优势，以花为媒，以节会友，促进容县旅游文化发展。

图2－13　容县柚子节节日活动

历经多年的发展，容县沙田柚产业已成为容县的重要产业，尤其是近年来，容县在不断扶持壮大沙田柚产业的同时，更将沙田柚作为一种文化元素，融入旅游业发展中，充分发挥了独一无二的旅游资源优势，大力发展农业观光旅游、乡村休闲旅游、农家乐等旅游项目，进一步打造了特色旅游品牌。

2016年，广西容县沙田柚协会与广西宽华电子商务有限公司签署战略合作协议，共同推进容县沙田柚产业通过互联网转型升级。双方根据协议内容，在包括生产资料采购、物流等在内的容县沙田柚数据库建设、品牌维护、人才培养、营销推广、电子商务管理等领域建立长期战略合作关系，充分发挥各自的优势，构建合作共赢、协调创新的长效机制。同时，合作双方将按照“统一规范、简便快捷”的原则，把开展无公害、绿色、有机和地理标志认证作为农产品品牌培育的基础性工作，对销售的沙田柚进行数据采集、建立二维码数据库，对所有销售的原产地沙田柚进行分辨确认，从源头上保护原产地沙田柚的品质、杜绝假冒伪劣，积极争创“中国名牌”和“中国驰名商标”，不断提升容县沙田柚的品质声誉、知名度和市场占有率。

广西宽华电子商务有限公司已经建成容县电子商务产业园官网、手机应用程序等电子商务云平台，而数据库的建设包括沙田柚资源、销售分布、生产资料需求、加工流通企业、经纪人与专业合作社等信息。通过进行电子商务培训，教会广大果农学会通过互联网联合购买肥料、农药等生产资料，利用统一、集中、量大的优势竞价，降低生产成本，培训还教会果农们利用互联网对沙田柚运输进行集中、公开招投标，最大限度降低沙田柚销售的物流成本。

2)钦州灵山荔枝节

灵山荔枝种植历史悠久，面积广、产量高、品种多、品质优，被赋予“中国荔枝之乡”的美称，有“香荔”“桂味”“三月红”“黑叶荔”“糯米糍”“妃子笑”等早、中、迟熟品种35个，其中“灵山香荔”“桂味”“糯米糍”等荔枝以果大、皮薄、肉厚、核小、质优而著称。灵山荔枝已经开发出荔枝酒、荔枝蜜、荔枝罐头、荔枝干等产品。灵山荔枝鲜果在国内、国际多次获奖。2012年1月，“灵山荔枝”被国家质量监督检验检疫总局授予“国家地理标志保护产品”。

2016年，灵山县荔枝种植面积55.6万亩，总产量达13万吨，总产值6亿元。为了拉长荔枝销售期，灵山县实现荔枝嫁接“互联网＋”，通过电子商务提前介入宣传推介预售，让灵山荔枝搭上电子商务的“快车”，销往全国各地(图2－14)。商务局统计数据，仅2016年举办的2016年“壮族三月三”国际电商节活动，灵山就预售荔枝80万千克，成交金额达1 000万元，与传统销售渠道相比增收15%～20%。

图2－14　灵山荔枝首摘仪式现场

针对荔枝保鲜难的销售瓶颈，灵山县通过建设荔枝冷藏库，开展长途运输冷链保鲜，延长鲜果供应时间。目前，占地1 000平方米、投资300多万元的灵山县环城供销合作社冷链物流系统已开工建设。据统计，灵山已经建成冷库33个，在建的10个，报建的70个。利用最新的保鲜技术，通过遇冷、模拟休眠等物理无公害技术手段，把荔枝的保鲜期从48小时延长到了72小时以上。

4.创造新形式，迎接新发展

党的十九大提倡推动互联网、大数据、人工智能和实体经济融合。省级二维码中心正是面向广西全区农产品、快速消费品而建设的，集合了防伪、溯源、营销、孵化、展示等功能，是实现广西区域内农产品的追溯、监督和管理一体化集成的重要方法。二维码中心通过为每一个产品贴上唯一的二维码，起到防伪、溯源的作用，并且能连接各大电商平台，联合营销推广，可以设置包括即开抽奖、扫码送红包、扫码送话费等活动吸引广大客户。

电子商务的发展离不开大数据的支持，更离不开与实体经济的深度融合。广西壮族自治区政府学习了党的十九大报告后，思路更清晰了，目标更明确了，信心也更加坚定了。下一步要紧紧围绕党的十九大报告精神，继续努力孵化和培育自己的大数据分析，通过销售数据的分析，直接对接上游货源，避免实体工厂产能过剩，同时也能促进企业按需生产，让互联网和大数据与实体经济紧密对接。