“品牌意识”成就小榄制造好声誉

2013年1月23日，由中山市科学技术协会主办，中山市企业品牌促进会承办的“品牌战略与质量发展”论坛举行。论坛上，中国品牌专家万力说，中山经济总量不错，但在全国叫得响的品牌并不多，中山发展品牌基础好，目前正是中山挖掘培育全国性大品牌的大好机会。

中山市经济研究院院长梁士伦分析，中山已有各类品牌500多个，但这些品牌企业的经济总量尚不到全市经济总量的1/4，中山经济以中小企业为主，星星多月亮少，要做大做强，还需要培育更多“月亮”型品牌企业。

2013年，中山开始部署实施“新三百”计划，力争2015年至2016年，支持和培育10家百亿级乃至500亿级大企业大集团，百家10亿企业，10个百亿级产业集群，包括5个五百亿级和2个千亿级集群。万力说，中山的“新三百”战略具有前瞻性，没规模也就没有品牌可言。中山在品牌建设、培育百亿、千亿规模品牌方面具有非常好的基础，中山的品牌数量不少，而且专业镇产业集群明显，同时各级政府又十分重视品牌建设，可以说，中山到了培育全国知名品牌的大好时机。

改革开放近四十年来，中山工业企业的技术装备和经营管理手段都发生了深刻的变化，先进的生产技术、现代化的管理手段和方法已被许多企业家掌握并运用，通过品牌战略的实施，一批名牌产品应运而生，已誉满天下。乐百氏、华帝、创尔特、龙的、榄菊、永大、康妮雅、澳雪、建华管桩等，无论在质量、技术及市场占有率上，都在全国同行的前列。值得关注是的，上述所列的这些业界响当当的企业均来自小榄镇。

CI与品牌营销专家钟健夫曾对媒体说，2002年他遇到最精彩的品牌运作几乎都在中山小榄。当时，钟健夫对小榄企业的品牌运营，特别是华帝“事件营销”、固力“品牌收购”、圣雅伦“故事营销”等运作模式给予了充分肯定。在小榄镇，天朗电器、龙的、澳雪、高力制锁、长青等一连串的名字背后，都有品牌建设的经验可学。

“非常小器”的梁伯强现已退隐一线，如今主要工作是在井田商学院的授课，同时自己绘画创作。“非常小器”创立之初，梁伯强一心想做品牌，一次次去北京寻找高人给他的指甲钳指点迷津。曾任格兰仕集团副总裁的蓝博营销传播公司首席顾问、中国冠军企业经典案例书系总策划赵为民，当时还是《北京青年报》的一名记者。在聊天中，赵为民建议梁伯强另辟蹊径，学会故事营销。正是两人的这次深入交流，成为圣雅伦发展的转折点。2001年，圣雅伦被中国五金制品协会授予“2000年中国指甲钳行业第一品牌”，奠定其国内行业龙头地位，并跻身世界前三。2002年，梁伯强还走上中国人民大学MBA 讲台，主讲《创业环境和创业经验分享》。(www.zuozong.com)

如今，赵为民常去小榄，到井田商学院讲课。2016年12月6日，“赵为民蓝智观察”微信公众号发表了一篇《新常态下中小企业的突破与成长》的文章。赵为民在文章中提出企业如何才能“爬雪山”、“过草地”；面对经济新常态，我们如何开始“新长征”，我们要找到的“商业地图”是什么。他提出了，识世、识势、识市、识人、识品的“五识理论”，新时期下，企业要打造：产品创新力、团队执行力、技术迭代力、营销竞争力、品牌传播力、市场洞察力、平台转化力、文化传承力、资源整合力、模式构建力的专属能力。

品牌意识是“小榄现象”的一个闪光点。截止到2016年5月，中山市省级著名商标和驰名商标拥有量分别为223件和59件，在全省排名分别为第六位和第五位。从镇区来看，小榄镇的著名商标和驰名商标数量均遥遥领先。小榄镇的驰名商标19件，约占全市32%；广东省著名商标58件，约占全市26%。

小榄企业家十分重视品牌营销。记得2009年八九月间，“小榄智造”广告出现在中央电视台一套和二套的黄金时段，很是抢眼。这是由小榄镇政府牵头，冠雅台灯、品上照明、欧帝尔三家照明企业联手打造的广告。此举在国内创下区域品牌推广的先例，闯出一条区域品牌推广新路。

作为珠三角经济重镇，小榄共有8000多家制造企业，其中不乏知名制造企业。政府为企业搭台牵线，低调的企业老板们被“推”一把，大方走上前台。