MALL：中山新型商业商圈的代表

2017年农历春节来得特别早。

忙到大年二十八的晚上，白领阿松才有空去逛商场购置年货。位于中山石岐区莲塘路旁的大信·新都汇此时已是年味浓浓。商圈一楼步行街两旁挂满了红彤彤的灯笼，商圈内的大润发超市、国美家电等商品琳琅满目，餐馆内人气超旺……一派喜气洋洋。

时光回到12年前，这里曾是城市稍冷清的一角，却因大信·新都汇的崛起而改变了格局。成为中山新型商业业态繁荣的一个典型代表。

2004年5月1日，大信·新都汇的Mall开始了精彩亮相。大信·新都汇是中山市大信置业有限公司投入巨资全力打造的集休闲、购物、旅游、餐饮、娱乐于一体的大型商业项目——购物中心（Shopping Mall），包括大百货、大超市、大家居、大家电、大娱乐、大餐饮等主力店、专业店。作为中山首个以“造Mall＋造城”模式打造的商业房地产项目，大信·新都汇将成为商业旗舰，引领新一轮消费潮流，建筑意义上的造Mall运动更体现出打造城市Mall名片的姿态。

商业Mall，对大多数中山消费者来说还是新鲜事物。当时，大信招商负责人为了让人容易记住，还用中文谐音的“摩尔”进行表述。Mall 购物商场是欧美的一种郊区大型娱乐购物中心，跟中国历史上的“瓦肆”类似，特指规模巨大、连成一体、包罗众多商铺，集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心或加盖的林荫道商业街。Mall原意是“林荫道”，现在也可译为“购物林荫道”，意指在Mall里至少有一条或多条步行街，身临其境购物、消费或漫步，犹如在林荫道上闲逛一样舒适和惬意。较新版本的美国词典释意：“在毗邻的建筑群中或一个大建筑物中，许多商店和餐馆组成的大型零售综合体。”(www.zuozong.com)

与上海、广州、深圳等大城市相比，中山显得有点静，然而却一直吸引各路商家的注意力。这座城市处于珠江三角洲中心地区，经济发展的速度快，人们生活消费水平高、消费能力强，容易形成新的商业氛围。

早在2004年，大信有关人士发现，受限于中山商业的规模，一些消费能力强、需求大的中山人喜欢跑港澳、广州、深圳等大城市消费。Mall的出现，可以把这部分市民留在中山，为他们提供了一个舒适、休闲、购物、娱乐场所，同时也可以吸引周边城市的消费者到中山来。业内人士认为，Mall将会优化整个城市的购物环境，倡导新的消费文化理念，引领新一轮的消费热潮。大信·新都汇购物中心提供了综合性的现代生活商城。

在Mall开业之前，有业内人士担心：具有国际化风范的Mall能在中山这座中小城市健康发展吗？事实证明这些观望是多余的。自2004年成功“试水”以来，大信新都汇进入扩张期。至2016年11月，大信除了成功运营石岐大信新都汇、大信新悦城、大信远洋城之外，还在中山小榄、古镇、横栏、南头、三角、三乡、黄圃、阜沙等地拿下商住或商业用地，正筹备打造集多种功能于一体的娱乐购物场所。

自2004年以来，中山的商圈不断扩大、增多。目前，中山城区分布着富华商圈、兴中广场商圈、益华商圈、大信商圈、远洋城商圈、假日广场、万家商圈等。这些商圈中有不同的商业综合体，丰富人们生活的同时，也拉动了中山城市商圈的发展。