【摘要】：无论是在家里、工作单位还是在公共场所，营销无处不在。的确，营销就是围绕消费者而展开的，但市场营销活动不仅仅是消费者看到的和接触到的这些活动，还有更多的内容和过程。究竟怎样的活动是市场营销?企业该如何开展市场营销呢?市场营销是由英文单词“Marketing”转译而来。市场营销往往是指卖方的行为活动，这里的卖方可以是生产者、供应商，也可以是营销公司，还可以是营销中介。图1-6现代市场营销活动主体及渠道
人们可以从电视、杂志、邮箱甚至网页上的广告中看到营销，也可以在步入商场时从排列有序的商品上看到营销，还可以在寻找或欣赏某种喜欢的品牌产品时看到营销。无论是在家里、工作单位还是在公共场所，营销无处不在。许多人认为营销就是推销和广告，因为他们每天被各种各样的广告、推销所包围。的确，营销就是围绕消费者而展开的，但市场营销活动不仅仅是消费者看到的和接触到的这些活动，还有更多的内容和过程。正是由于市场营销是围绕消费者展开的，对市场的研究往往也是从供应商的角度出发，因此，人们常常说的“汽车市场的大小”可以简单地认为是指汽车消费者的多少。究竟怎样的活动是市场营销?企业该如何开展市场营销呢?
市场营销是由英文单词“Marketing”转译而来。关于其具体解释和定义有多种说法，美国西北大学教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)认为，市场营销简单地说就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场将潜在交换变为现实交换的活动。市场营销往往是指卖方的行为活动，这里的卖方可以是生产者、供应商，也可以是营销公司，还可以是营销中介。如图1-6所示就是现代市场营销活动主体及渠道。(www.zuozong.com)
图1-6 现代市场营销活动主体及渠道
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