探访苏州旺山文旅风情小镇：乡创归谷的国家级特色景点

旺山文旅风情小镇位于苏州市古城区西南部,规划面积约3.5平方公里。小镇核心区域主要依托旺山景区,占地1.5平方公里,是小镇最靓丽的窗口名片。小镇内一幅幅斑斓、秀美、精致的风景,展现出人与自然和谐共处的美丽家园,成为人人都向往的地方。

旺山文旅风情小镇东至瑞颐养老社区,南接吴中大道,西到茶博园,北至乾元寺,是离苏州市区最近的有山有水的龙怀福地。小镇内含国家5A级景区——吴中太湖旅游区旺山景区、张桥湿地公园、市级特色田园乡村、江苏最美乡村、第一工业园、环秀晓筑养生度假山庄等多种特色载体。

旺山文旅风情小镇全景图

发展旅游,首先在于围绕优势找定位

旺山文旅风情小镇的客观条件和资源禀赋契合了现代都市人的需求,有的就是大自然的清新,回归田园的不羁,“春赏花、夏耕耘、秋摘果、冬康养”的淡薄和宁静。小镇山林植被6000余亩,覆盖率80%以上,碧螺春茶、白茶1000余亩,银杏树、桂花树、石榴树、枇杷树、月季花、桃花、紫藤、玉兰、红枫等近百种植物,负氧离子平均高达2500个/立方厘米,舒适度适中,是天然的“绿肺”和“氧吧”。小镇牢牢把握这个核心要素,致力打造“生态、健康、休闲、体验”品牌,通过在青山绿水中轻松、愉快的运动,摘果、品茶、体验,给疲劳松绑。

发展旅游,关键在于围绕民俗展风情

钱家坞商业街区始终坚持“保留民房主体、适度拆除旧房、保持乡村风貌”的原则,实行现场设计、逐幢改造,使其呈现出疏密得当、错落有致的景观效果,浓郁的乡土民俗风情,自然的生态绿色,每天都吸引了大量城市游客来吃农家饭、住农家屋(民宿),体验农耕生活;环秀晓筑度假酒店,本是一片苗木基地,主要利用依山傍水、静谧清幽的独特条件,投资3亿元建成休闲度假村,设有骑马俱乐部、挹翠轩茶苑、温泉、酒店等多项服务,为城市居民提供了一个休闲健康的好去处。(www.zuozong.com)

目前小镇引进的项目有“王森巧克力创意中心”“旺山遇见卢浮宫”“天棚美术馆”“隐君子陶瓷馆”“儒林居”“知味恋歌”“我在张桥等你”等20家文化创意客商。从小镇集聚的新农村逐步走向乐居、乐业、乐活的旅游休闲度假美丽小镇。

发展旅游,抓手在于围绕形象创品牌

严格实施5S长效管理机制建设,完善涉旅企业“红黑榜”制度以及旅游民宿备案制度、垃圾四分类制度等,实现以制度促管理;突出安全生产管理、食品卫生监管。进一步加大对小镇日常巡检力度,净化内外部环境,确保小镇安全、干净、整洁。为打响品牌,使小镇旅游成为家喻户晓、人人向往的旅游目的地,举办越溪景区旅游推介会,完成《旺山文旅风情小镇宣传片》拍摄,编撰《越溪镇志》《旺山文旅风情小镇旅游指南》,全面介绍越溪地区的历史人文故事和景观,提升小镇的文化品位。制作以“大旺”为IP形象的旅游产品,设计16款不同类型、适应不同人群的细分形象“表情包”,并衍生“旺山红”红茶品牌形象、旺福风铃等近100款旅游创意“伴手礼”。在开展“迎财神”“抬猛将”等传统节庆基础上,以“离尘不离城,向旺的生活”为主题,开展线上线下缤纷四季活动,国际女子半程马拉松赛、“姑苏八点半,旺山夜有FUN”夜经济活动,参加的吴中好物节以及多场线上直播活动点赞人数超20万人,小镇风情指数攀升强劲。随着小镇的知名度越来越高,越溪旅游经济效益和社会效益也得到了快速提升。

发展旅游,目的在于围绕农民促增收

自景区建设以来,充分重视村民参与旅游开发建设、经营管理的积极性、能动性,在旅游发展的受益中激发村民的热情。目前小镇已解决了500名以上村民的就业问题;各类餐饮、住宿和休闲服务行业提供了超过700个就业岗位。在对钱家坞农家乐景区几十户民居改建之初,政府平均给予每户3至4万装修补贴。经过几年的经营,农民收入不断增加,每家经营户收入都在20万左右,最好的超过50万元。结合农业旅游,充分发挥5400亩林地优势,先后实施林相改造,种植茶叶及优质果品,形成集约化、规模化、产业化、生态化的特色农副产品旅游带,实现旅游业与农业的互动发展。旅游业的兴盛直接推动了村民的致富步伐。年均接待游客量达100万人次,同比增加10%;村级收入3800万元,农民人均收入达45000元。全村城镇职工养老保险、大病风险保险和阳光保险覆盖率达100%,村集体还建立了以村民养老、帮贫救助为重点的保障体系,大力支持村公共福利事业的发展。

山不在高,有仙则灵;镇不在大,民富则强。下阶段,小镇将在农村经济和全域旅游发展中,用智慧的双手,努力向世人描绘这处安逸祥和的世外桃源,走出一条旅游富民的幸福之路。