随着互联网技术的不断发展，移动设备及智能手机的广泛应用和高普及度，不断增多的网名群体数量，各种移动推广工具也深受企业重视。H5就是移动互联网时代的运营和推广利器，其可以为企业提供开发、运营、推广等一体化的服务，同时还可以与微信等结合，吸引更多的“粉丝”，促进企业的产品销售。
（一）认识H5
H5这个词，来自“HTML5”。所谓“HTML5”，是指“HTML”的第5个版本，而“HTML”，则是指描述网页的标准语言。因此，HTML5是第5个版本的“描述网页的标准语言”。通俗来讲，H5是一个网页，就像一个很大的容器，里面可以放文本、图片、音视频等基本的流媒体格式文件。一般所说的H5就是广告的一种表现形式，大多是在微信上宣传营销使用的。
（二）H5的作用
H5的作用是非常多的，不管是在宣传还是增加曝光度，好的H5的作用是不可忽视的，H5的作用一般有以下几种。
1．吸引用户主动分享，帮助企业快速吸粉
既然属于宣传式的H5页面，就意味着H5中或多或少都会带有企业的品牌信息，如产品信息、企业公众号、企业文化等，将带这些内容的H5页面制作成微传单后，在移动端的每次转发和分享就等同于对企业信息的宣传，可以帮助企业轻松地在营销大军中突围而出。
2．增加企业的曝光率
相对传统的文字和图片来说，H5页面在传播性上往往会因为其形式更加新颖，并且具有互动的特点，使得传播分享的概率大大提升，特别是配合H5页面制作工具点击跳转功能，用户在H5页面里点击品牌或者产品元素，就能跳转到相应的链接页面，如此的方式可以增加企业信息在移动端的曝光率。
3．增强用户的活跃度和黏性
H5宣传页面的链接可以放到企业的公众号菜单中，这样用户只要在公众号相应的菜单栏目就可以快速浏览到企业H5宣传页面，这样在增加企业公众号特色的同时，还可以增强用户的活跃度以及黏性。
（三）H5的类型
H5的类型，根据内容呈现形式主要分为图文展示类H5、活动营销类H5、游戏营销类H5以及趣味营销类H5。
（1）图文展示类H5。
邀请函、祝福贺卡、照片海报等都是简简单单的图文展示，是最基础的H5页面。例如开各种招商会议、高峰论坛等，就需要一支邀请函H5作为会议通知，或者是招生海报、人才招聘以及工作汇报这些场景，也会使用图文展示类的简单H5制作。图文展示H5示例如图9-3-13所示。
图9-3-13 图文展示H5示例
（2）活动营销类H5。
这一类H5比较多，如答题、投票、测试、抽奖、红包、砍价、拼团等。一般都是使用在产品促销、品牌推广等场景，互动功能强大，与以往的传统促销方式不同，能够带来比较新奇的营销效果，如图9-3-14所示。
图9-3-14 活动营销类H5
（3）游戏营销类H5。
通过H5小游戏做营销也是可以的，如节假日制作一个应时应景的小游戏，游戏内加入一些软广做宣传，现在H5小游戏也是比较普遍的，如图9-3-15所示。
图9-3-15 游戏营销类H5
（4）趣味营销类H5。
主要是趣味互动类型的H5，如VR全景（图9-3-16）、模拟微信、快闪、一镜到底等。有着强大的互动功能，但比起普通的活动营销，又有着有趣、创意、新鲜等优势，可以和其他营销功能搭配起来使用，效果是很不错的，给人一种眼前一亮的感觉。
图9-3-16 VR全景H5
根据营销功能，H5又可以概括为以下三种类型：
（1）品牌传播型H5。一般是为品牌进行宣传，让更多的人知道和了解这个品牌；等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在内容上倡导一种态度、一个主旨，在设计上则需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。
（2）活动推广型H5。形式一般是小游戏、抽奖，或者邀请函、活动介绍等；活动运营页需要有更强的互动、更高的质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播，形成爆炸式的传播效应。其具体分为活动推广之贺卡邀请型、活动推广之游戏互动型、活动推广之答题有礼型等。
（3）商品展示型H5。一般是展示商家的产品，特别突出产品的某些好处，吸引人们的眼球。聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户购买。
（四）H5制作工具
随着互联网的发展，H5技术的普及，对人力成本的控制和对开发效率的要求，萌生出一堆H5工具，下面对常用的H5制作工具进行简单介绍。
1．MAKA
MAKA是一款简单、强大的免费H5页面、微场景、微信海报制作平台。主要用户群体是设计师，操作体验较优，功能较少。海量H5模板、海报随心挑选，无须Photoshop轻松搞定电子邀请函、场景定制推广，更有创意海报、电子相册、节日贺卡制作等。
2．易企秀(www.zuozong.com)
易企秀是一款早期发展起来的免费H5页面制作工具。易企秀定位简单翻页模板H5，面向普通用户，用户可以发布模板，模板数量较多。
3．兔展
兔展定位普通用户，操作体验佳，兔展专注H5技术实现，是微信H5页面、微场景、微页、微杂志、微信邀请函、场景应用的专业制作平台。
4．人人秀
人人秀定位傻瓜级操作体验，除了能够制作简单的翻页H5，还支持各种互动插件，轻松创建微信红包活动、抽奖活动、投票活动、抽奖红包、口令红包、照片投票、大转盘抽奖、活动报名、H5游戏、VR、微杂志等。
5．意派Epub360
Epub360的定位是一款专业级H5制作工具，灵活度超高，几乎一个人就可以完成以前需要一个团队制作的H5项目，企业用户较多，很多功能需要开通年度VIP才可以使用，全面满足个性化需求，无须编程即可轻松制作专业微杂志、微信邀请函、H5小游戏等营销互动H5，并可直接用微信发布。
任务小结
本任务主要介绍了新媒体平台营销推广的相关知识，包括微信推广、微博推广、抖音推广、H5推广。
能力训练
（1）简述电子商务营销的特点。
（2）根据你的经验，说说电子商务营销的发展趋势。
（3）简述微信朋友圈引流应掌握的技巧。
技能拓展
（1）假如你是一家淘宝网店铺的店主，建立了淘宝群来增强消费者黏性，那么在店铺活动期间，你应该怎样利用淘宝群进行营销？
（2）观看淘宝网上的热门直播，说说这些主播采用了哪些手段与消费者互动？其效果如何？这些主播是如何引导消费者前往店铺查看商品，为店铺引流的？
（3）寻找粉丝数量多、粉丝忠诚度高的商家微博，对其微博推文加以分析，分析其是如何发布微博内容来为店铺引流的。
单元测试
一、选择题
1．电子商务营销的特点是（ ）。
A．范围广 B．交互性
C．个性化 D．高效性
2．电子商务的发展趋势是（ ）。
A．智能化 B．全域化
C．内容化
3．下列微博推广的常见方式有（ ）。
A．利用热搜 B．利用关键词搜索
C．发布内容
二、名词解释
1．电子商务营销；
2．平台内活动营销；
3．新媒体平台营销推广；
4．微博。
三、解答题
1．抖音推广的优势有哪些？
2．简述利用微博推广的技巧。
3．简述微信公众号推广的方式。
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