花56元买一辆56型福特——只有勤思考，才能多创新

善于思考的人，总是稀缺资源，这种人总会主动找方法解决问题，无疑他们是每个公司都在寻找的人才。这种人也会很容易脱颖而出，获得更多的发展机会。曾出任福特汽车公司总裁，后来担任克莱斯勒汽车公司总裁的李·亚科卡，就是这样一个勤于思考的人。

1956年，美国福特汽车公司推出了一款新车。这款汽车样式和功能都很好，价钱也不贵，但奇怪的是，汽车的销路很一般，比公司所预想的要差很多。

公司的高层非常着急，这样的销量基本上等于“赔本赚吆喝”，他们想了很久也没能找出一个提高汽车销量的好办法。

当时亚科卡只是福特汽车公司的一位见习工程师，不过他对公司新出产的这款汽车特别感兴趣。本来与汽车的销售毫无关系的他，看着公司老总因为这款新车滞销而着急的神情，开始琢磨开了：我能不能想办法让这款汽车畅销起来呢？

终于有一天，他灵机一动，有了一个好办法，他迅速来到经理办公室，向经理提出了一个创意，在报纸登广告，内容为：“花56元买一辆56型福特。”这个创意的核心是，谁想买一辆1956年生产的福特汽车，只需先付20%的货款，剩下的部分则可以按每个月56美元支付、缴清。

公司经理觉得他这个方法很棒，所以采用了这个方法。于是“花56元买一辆56型福特”成了一则尽人皆知的广告语。这种做法不但打消了很多人对车价的顾虑，还给人创造了“每个月才花56元，实在是太合算了”的印象。短短3个月的时间，该款汽车在费城地区的销售量一跃成为全国冠军。

福特高层自然早已经知道了这件事，不久就破格把亚科卡调到华盛顿总部，并委任他为地区经理。后来，亚科卡不断根据公司的发展趋势，推出了一系列富有创意的举措，终于当上了福特公司总裁，不仅成就了福特，也成就了他自己。

其实，在现实生活中，很多成绩出众的人的成功之路，都和亚科卡一样，都是因为想出了一个提高工作效率、改变工作方法的绝招，通过自己的不懈努力，最终脱颖而出的。

这个世界从来就不缺少雄才伟略的思想家，缺少的是对细节有着高度热情的执行者。没有任何一个计划、创意和成就，不是细节的产品。那些成功者，并不是由于他的运气比别人好，而是他们在细节上的考量比别人多，思考地更加透彻，执行得更加到位。

2009年5月11日，伊利优酸乳携手浙江卫视，针对时尚、年轻的消费族群量身打造的“我就是巨星”活动重磅启动。(www.zuozong.com)

在活动前期，伊利优酸乳通过网络迅速扩大受众覆盖面。活动不仅专门设计了“我就是巨星”网络参与平台，还在腾讯网、校内网、酷6等年轻消费族群集中的网站开设活动入口，吸引了数百万网友通过网络上传创意音乐作品参与报名。在参赛流程上，采用“网络报名——上传作品——评审晋级——电视飚歌——终极PK——与杰伦‘共舞’成为未来之星”的方式，完全符合年轻人的娱乐消费习惯。

在报名环节，伊利优酸乳同样植入了产品和品牌要素：参加者填写注册信息后，需上传视频或音频，以及图片作品，上传的视频及图片内容必须含有伊利优酸乳产品内容。作品上传之后，由网民及媒体评选出前10名选手，再由浙江卫视面试筛选。面试成功者将参加伊利优酸乳——浙江卫视《我是大评委》之“我就是巨星”特别节目。

在活动进行到高潮时，特别节目闪亮登场，将全民的热情移植到电视舞台上。在这个舞台上，任何一个年轻人都可以一展身手。

在“我就是巨星”节目栏目中，伊利优酸乳打破了冠名电视娱乐节目的常规做法，将“我要的改变”、“我要我的滋味”植入其中，不失娱乐效果，更让伊利优酸乳倡导的“勇于改变”、“积极向上”的品牌主张体现无疑。形象代言人周杰伦被赋予了重要使命。他不仅现场与主持人斗智斗勇，现身说法伊利优酸乳“我要的改变”、“我要我的滋味”，还大秀魔术，将一盒伊利优酸乳从小杯变到中杯，再变到大杯。这段视频在网上持续疯传，点击率和下载率居高不下，掀起了新一轮收视狂潮和网络传播热潮。

这样创意新颖的植入式营销，直接提升了优酸乳产品的销量，据统计，活动启动一个月之后，伊利优酸乳同比销量增加了17%。因此，有人戏称这是“伊利优酸乳2009年发起的一场娱乐营销反攻战”。

对于一家公司来说，创新应该是一级目标，营业额、利润、股票价格等都是次一级的目标，只要持续地思考创新，不断产生出新的方式、新的产品，那些次一级的目标就能够随之实现。而且，你将永远走在别人前头。

成功的设计师总是能够充分调动思维，对形状、颜色、大小、位置、方式等因素进行变化和重组，有时候是线条的改变，有时候是布局的更换，有时候是方式的调整，有时候是战略的整合，这样就能够产生出于永无止境的创新。

要做到这种细节上的变化，方法只有一个，就是发挥思考能力。善于创新的人，未必是大发明家，但是他一定擅长重新组合，能看到不同的角度，把细节的东西重新利用的思想者。

其实，这个世界上没有100%创新的事物，只有100%的创新组合。事物的基本组成元素就那么几个，只要你善于动脑，能够把它们充分调动起来，重新组合，可能只是在细节上的一两种变动，也许就是一种与众不同的创新。