如果你仔细观察，你会发现，一辆车，特别是高档车，和车主的气质追求有很大的相似性。我以奥迪为例讲解一下。虽然奥迪采用了很多前沿技术，包括无人驾驶、ASF全铝车身框架、TFSI燃料分层喷射技术、Quattro全时四驱系统、MMI多媒体交互系统等，但是它一直用一种比较儒雅、内敛的风格在向世人展示。而这种“儒雅和内敛”正好符合中国一些成功人士的特征。奥迪车用户大多具有这种气质特征，奥迪也说过他们的客户群是优雅的人群，有品位的人群。
真正的品牌总是锁定那么一批性格、气质与之相契合的人群。不妨让我举一个与车无关的例子。做客户调研的时候，我曾问香格里拉集团的一位负责人：是不是所有的有钱人都是你们香格里拉的目标客户群？他立刻否定了，他们的客户群是契合香格里拉定位的人，有内涵的人，有优雅气质的人，有文化有品位的人，香格里拉绝对不允许一个客户裸露上身穿着拖鞋走在大堂里面。他说他拒绝过一些不符合他们品位的有钱人，他不希望那些人影响他们有涵养的客户。
我有一个做广告设计的朋友，做事稳重、不张扬。2017年3月初，他跟我说，他买了一辆奥迪汽车。当时，他说他的资产有八位数，而他认识的一个从事房地产相关工作的朋友身家已接近十位数了，却还在开一辆2.8排量的奥迪A6L，而且已经开了五年了。他说宝马、奔驰、奥迪这三个品牌价位都差不多，如果买了一辆品牌形象比较张扬的车，人家看他的时候会产生妒忌的情绪，还不如低调一点，奥迪就足够了，这符合他谦卑的性格。(www.zuozong.com)
当今这个时代，做人的最高境界，不是一味地低调，也不是一味地张扬，而是要始终如一的不卑不亢。当我真的有能力达到九位数、十位数身家的时候，我可能会去买500多万元的宾利、800多万元的劳斯莱斯，但即使是500多万元的宾利、800多万元的劳斯莱斯也是很低调的。这让我想起了奥迪曾经有一句很经典的广告语，就是“当您越谦卑的时候，就越接近伟大”。我和几位开劳斯莱斯的朋友分享了这些故事，他们都说，“你这句话非常符合开劳斯莱斯的人的想法。虽然现在我的财富可能达到了九位数、十位数，但是仍然希望在别人眼里我是一个谦卑的人。”
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