讲广告策划与整合传播的定位策略

这一讲的核心是：当我们确认了一个值得策划的商品之后，如何为这个商品的品牌传播定位。

阐释一个理念：品牌定位^[1]作为广告策划中的首要工作，要有科学性。(www.zuozong.com)

品牌定位的“科学性”指品牌的定位既要遵循客观依据，也要摆正文化价值取向，这是形成产品品牌传播长期效果的基础保障。作为商业传播活动的广告，既有长期目标，也有中期、短期或者阶段性的目标。从根本层面去分析，广告专业化地生产和打造品牌并对品牌进行更新换代，是品牌发展的长期需求，属于品牌建设的长期目标。一些短期或者即时性促销信息，当然也属于广告现象和广告活动，但它们基本上属于告知性的商业信息传播，其策划与创意的含量较低。故此，我们这里阐述的广告策划，是针对广告品牌的传播管理行为，属于广告品牌建设与发展的长期目标。品牌定位的基础是差异化，指在消费者或者用户心中在某一方面占有相对独一无二的优势地位。品牌定位也不能一“定”终身，而要随着传播环境等诸多因素的变化而调整、理新。只有与时俱进、不断跟进并适应消费者心智的品牌定位策划，才可能保证品牌在市场传播中言之有物、个性鲜明、符合受众的认知规律，最终留住消费者或者用户，实现品牌的可持续升值，最终完成品牌的升级。