我是谁？来自何方？要去哪里？这三个问题必须搞清楚。为了让顾客能记住这个产品，就必须有个好名字。大家“头脑风暴”的时候，各种名字列了一大堆，有些好名称大家很满意，但商标查询注册不了。最后，我们想到一首歌——琼瑶阿姨的《情深深雨蒙蒙》的插曲《好想好想》，“蚝想，和你在一起”就这么出来了，利用“蚝想”和“好想”的同音形成双关语，在未来的传播上有很多可以借力的地方。品牌名称选定了，我们结合这个蚝的肥美特点，在品牌后面叠加了后缀“肥蚝”，以示区别于其他蚝产品。根据前期顾客的分析，我们将品牌调性定位在偏女性的感性、小资、一点点小忧伤。Slogan（品牌口号、广告语）对消费者的意义在于所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司、一个品牌、一款产品最为突出的情感诉求。“蚝想”品牌的Slogan定为“蚝想，和你在一起”，这个感情丰富的Slogan形成了强烈鲜明的品牌特性，吸引对应的小资群体用户的关注，顾客定位在以小资女性朋友为主的中产阶级。产品定价追求高性价比，在昂贵的进口生蚝和便宜的北部湾蚝中间取一个中间值，抢占中档蚝的市场。有一句话叫“同等品质比价格，同等价格比品质”，不管怎么比，“蚝想”肥蚝的性价比都是比较高的，这形成了产品本身的核心竞争力。定位清晰了，方向就明确了。
人类是视觉动物，定位策划的成果必须要通过设计VI（Visual Identity，企业形象设计和品牌形象设计）来表现，设计师选择了广西新农人的“90后”设计师小谢，设计了以“蚝想，和你在一起”为主的LOGO（插图），以直接表白的方式呈现出来，应用在帽子、围裙、包装、店招等上面，效果看来还是很醒目的，在预算比较小的情况下达到了基本目的。对于VI设计，没有最好，只有合适，各个项目看菜吃饭，现实一点进行适当的投入比较好，不要在起步阶段透支宝贵的创业资金。(www.zuozong.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
