【摘要】：本文采用事件研究法及回归分析法对我国2016年山东疫苗事件进行研究，实证检验了涉事公司实施的企业社会责任应对策略、对负面事件的回应态度与资本市场评价的关系，以及该事件对生产批发疫苗相关行业产生的溢出效应。根据案例分析和实证检验结果对上市公司提出如下建议：第一，想要尽量减小资本市场负面影响的关键便是曲突徙薪、诚信相对。
本文采用事件研究法及回归分析法对我国2016年山东疫苗事件进行研究，实证检验了涉事公司实施的企业社会责任应对策略、对负面事件的回应态度与资本市场评价的关系，以及该事件对生产批发疫苗相关行业产生的溢出效应。通过研究得出以下结论：在负面社会责任事件窗口内，资本市场对涉事公司做出了程度不同的消极反应，消极影响程度由弱到强的次序是采取快速回应型策略、中速回应型策略、慢速回应型策略、不回应型策略社会责任策略的上市公司；疫苗事件对疫苗生产批发行业具有显著的溢出效应，但资本市场对该行业各公司采取的社会责任策略的消极反应程度存在明显差异；资本市场对采取找理由辩解的涉事公司给予了显著的负面评价，而积极地承认错误可以降低消极影响程度。
根据案例分析和实证检验结果对上市公司提出如下建议：第一，想要尽量减小资本市场负面影响的关键便是曲突徙薪、诚信相对。企业应该在负面事件发生以后以迅雷之势作出反应，并采取合适的应对策略；第二，如若不良事件的责任真的归咎于企业，那么诚挚道歉、坦诚态度是必须之举，应该向广大投资者表明补救的决心并挽回形象；第三，对自身不断约束、深化对产品质量和服务等方面的监管力度是企业从根本上减弱消极影响的措施。(www.zuozong.com)
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