张晓岚老师在前言中讲过，从创意设计到营销策划再到影视导演，他被“逼”出了十八般武艺，按张老师的话说，也被逼出了一些“虚名”，除了知名策划人外，还被业界多次评为“中国十大影视广告片导演”“中国新锐影视广告片导演”，也获得了多项国内外影视广告片大奖，比如“长城奖金奖”“金狮奖”“亚太广告奖”“首届中国国际影视大奖”……有幸得到广大客户的支持，其中《中国移动：山歌篇》《汤臣一品》《云南白药牙膏》《万科翡翠》《广药明兴清开灵：王宝强篇》等影视广告作品在业界广泛流传，并且为客户的品牌塑造起到了很好的作用。
因此，本章节短视频创作的方法和技巧，是多年来张晓岚老师影视广告摄制团队制作经验的总结传授与灵活运用。
视频一直是推动品牌宣传的神器，但是在以前，拍一部企业宣传广告片往往需要一笔很大的费用。因为以前的影视片大多采用胶片拍摄，一卷胶片大概能不间断拍摄4分钟，一般拍摄一部30秒的企业宣传影片，至少需要约40卷胶片的素材量。一卷35mm柯达原装电影胶片的售价大概是1500到1800元，这样算下来，胶片的费用需要至少六七万，再加上洗印费，共计约10万元以上。一台摄影机一天的租金要两三万，好的摄影师及灯光团队也要四五万一天，再加上灯光、录音等设备器材，还有演员、美术、道具等保障人员，二三十个人的团队，一天的费用起步价就需要10多万元。十几年前，我们要租一架空中飞行摄影机进行航拍，那就更是天价了，十几万元都是亲情价了。要制作一部30秒的广告片，加上后期的剪辑、TC调色，动辄几十万甚至上百万元的预算，都是很正常的事。(www.zuozong.com)
拍广告片还只是“小钱”，“大头”还在后面的投放成本，最低要求也要在市级电视台播放，每年需要持续投入的广告费为数百万至上千万元不等像中央电视台这种级别的媒体，高达上亿元的投放预算也很正常。所以，以前拍摄一部广告宣传片，一直是成长型企业之痛，也是众多成长型企业可望而不可即的一件事情。
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