全民营销的平台算法是新流量渠道

需要强调的是，我们不要被各类“网红”直播带货的表象所迷惑，这些素人“网红”也好，明星“网红”也好，企业家“网红”也好，他们红遍网络的根本基础，都离不开平台流量的支持。所有带货主播人格化营销的背后，都是平台贡献的力量，是平台算法分发的流量创造了各类“网红”。可以说没有平台算法的流量贡献，就没有“网红”的红火，所以平台算法是实现全民营销模式的基础。

尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中说：“未来的统治者是算法。”算法是对未来的所有预测与观点的基础，我们可以真诚地“戏言”——信算法，得永生。当大数据技术充分发展以后，可能你我都是算法，一切都是算法。因此，算法即为人性，算法终究还是竞争导致的人性比拼。

关于算法的定义有很多，这不是我们讨论的重点，因为本书的主要内容是解决智能互联网时代的新营销战略落地实施的实际问题。

简单来说，全民营销的平台算法就是各大新媒体平台运用人工智能技术，吸引与分发流量的基本规律与方法。

借用传统营销的要素更有利于我们理解平台算法，新营销战略中的平台也就是传统营销的销售渠道，算法也就是销售渠道流量分发的规律，平台算法就是一种自带流量的渠道，所以我们就可以说平台算法即渠道流量。(www.zuozong.com)

基于此，我们可以看到，现在流行的拼多多、今日头条、小红书、快手抖音等平台，它们都有其各具特色的平台算法，并根据自身的平台算法掌控新流量、定义新规则。

例如继BAT之后，在网络广告领域快速发展的今日头条和抖音，他们最厉害的地方就在于其更人性化更先进的算法。在智能互联网条件下，用户获取信息的方式主要有两种，一是主动获取，二是被动获取，主动获取表现形式是搜索、问答，被动获取的依赖就是推荐，而推荐的背后就是算法，算法的背后就是人性。

搜索时代成就了百度，推荐时代成就了今日头条。从技术角度讲，搜索难以做到千人千面的个性化引流，而推荐算法却可以，这就给企业创造了更大的不同以往的商业空间。如果搜索是马太效应的话，平台推荐算法则是无限延伸的长尾效应。它们产生了不同的结果，前者是用户需要搜索时才登录搜索引擎，得到结果后就会尽快离开；而后者是用户将不知不觉地沉溺在无止境的推荐之中，在算法的“鼓励”下难以自拔，形成超强的用户黏性。