我国珠宝首饰的市场情况如何

中国是世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。随着中国经济的发展、人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国居民的又一消费热点。其中，中国黄金市场自2002年实行市场化改革以来一直保持较快发展的势头。近几年中国国内黄金消费量如图9-7所示。

图9-7　2009～2016年国内黄金消费量

资料来源：公开资料、智研咨询整理http：//www.chyxx.com/industry/201705/523599.html.

中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展，一方面，随着市场开放及生活水平提高，国人对首饰的需求不断增长；另一方面，全球性的金融危机提升了人们的避险意识，黄金的保值功能重获关注，成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

根据统计，我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2，200亿元增长到2015年的5，000亿元以上，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。目前我国已成为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场，一些重要珠宝产品的消费已居世界前列。(www.zuozong.com)

目前珠宝首饰的消费需求正朝着个性化、多样化方向发展。珠宝企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，力图在某一细分领域形成竞争优势。中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面。随着卡地亚（Cartier）、蒂凡尼（Tiffany）等国外品牌进入中国市场，国内珠宝市场竞争日益激烈。

因产品的目标消费群体定位不同，全球珠宝零售企业可以分为国际知名品牌、全国性品牌和区域性品牌。目前国内高端市场，主要被蒂凡尼、卡地亚、宝格丽等国际珠宝巨头垄断。占据市场主要份额的中端市场的全国性品牌主要是以周大福、周生生等为代表的传统港资品牌和以老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、周大生等为代表的内地全国性品牌。除此之外，北京的菜百、浙江的曼卡龙等区域性品牌凭借其在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，成为区域市场的强势品牌，并得以在此基础之上，快速扩张，辐射周边地区（表9-1）。

表9-1　我国主要珠宝首饰零售商

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在市场竞争下珠宝老字号的情况也不容乐观。比如，始创于19世纪初的懋隆品牌，是京城最早专营珠宝首饰的老字号之一，主要向当时的驻华使节和来华外国人销售珠宝首饰、古玉珍玩等中国工艺品。“懋隆”二字由马可·波罗（Marco Polo）名字的译音而来，同时又取中国传统商业祝词“懋盛昌隆”之意。曾经“懋隆”这一有着深厚文化内涵和悠久历史渊源的老字号蜚声海内外。但如今，对于大多数消费者来说，对懋隆品牌并不熟悉。再如，辽宁沈阳的萃华金店，创立于1895年，素有“关东珠宝第一店”之称（图9-8），但如何突破区域性品牌的限制，提高市场竞争力，成为全国性的珠宝品牌也是任重道远。